亚瑟士加快争夺中国跑者
2026-11-14 · 通盈策略
聚焦跑步业务的亚瑟士集团近年来在中国市场迎来高速增长，不过，亚瑟士中国董事长林晃司也面临着新的挑战，在一个多层次的市场里面，如何让亚瑟士的跑鞋触达更多中国消费者，如何进一步扩大品牌在中国市场的认知度。 “你可以试一下这双 METASPEED系列，它非常的轻。我们必须更进一步地推进下去，向中国市场的消费者推广这样的好的产品。 ” 亚瑟士中国董事长、亚瑟士大中华
聚焦跑步业务的亚瑟士集团近年来在中国市场迎来高速增长，不过，亚瑟士中国董事长林晃司也面临着新的挑战，在一个多层次的市场里面，如何让亚瑟士的跑鞋触达更多中国消费者，如何进一步扩大品牌在中国市场的认知度。
“你可以试一下这双 METASPEED系列，它非常的轻。我们必须更进一步地推进下去，向中国市场的消费者推广这样的好的产品。 ”
亚瑟士中国董事长、亚瑟士大中华区高级总裁林晃司将一双蓝色METASPEED竞速跑鞋递到界面新闻记者手中， 热情地介绍这款产品 。
在接受界面新闻采访时，林晃司对亚瑟士的专业跑步产品充满信心，但他也 坦言 ，品牌在中国市场仍有一个需要解决的问题：如何让更多消费者认识亚瑟士。
林晃司 对界面新闻 表示 ，亚瑟士目前拥有完善的跑步产品矩阵，如何将产品优势进一步传递给中国消费者，是品牌接下来需要重点推进的事情。
这正是亚瑟士在中国市场面临的一个现实问题。作为全球知名的专业跑步品牌，亚瑟士已经在跑步领域建立起一定的专业认知。但对 于希望进一步扩大中国市场业务规模的亚瑟士而言，专业领域的认可还需要转化为更广泛的消费者认知。
而中国市场的增长潜力，显然也让亚瑟士不愿止步于此 。
界面新闻记者注意到，亚瑟士 大中华区的业绩表现早在疫情期间就凸显出韧性。
界面新闻记者梳理历年财报数据发现， 2020年，受疫情影响，亚瑟士集团 营收 同比下降13.0%至3287.8亿日元；大中华区则实现4.2%的增长， 营收 达到411.2亿日元。2021年，集团 营收 恢复增长，同比增长22.9%至4040.8亿日元，大中华区 营收 增速进一步升至27.9%。
此后，亚瑟士全球业务持续扩大， 营收 连续多年保持双位数增长。2022年至2025年，集团 营收 同比增速分别为19.9%、17.7%、18.9%和19.5%。2025年，集团 营收 达到8109.2亿日元，约为2020年的2.5倍。
大中华区同样保持增长，且近年来增速持续高于集团整体。2024年，大中华区 营收 突破1000亿日元，同比增长29.5%；2025年进一步增至120 5.1亿日元，同比增长19.9%。
最新业绩延续了这一趋势。亚瑟士2026年上半年财报显示，截至6月30日，集团销售额按固定汇率计算同比增长约22%，大中华区销售额同比增长约17.6%（按汇率中性计算）。
林 晃司 向界面新闻指出，近年亚瑟士 业务增长和盈利能力的提升，离不开其自2018年左右推进的一系列经营改革，其中一项重要举措就是聚焦跑步业务。
界面新闻了解到， 这一轮改革与 亚瑟士现任 CEO兼董事长广田康人 的加入密切 相关。
2018 年， 广田康人 加入亚瑟士并担任总裁兼首席运营官。 彼时，亚瑟士正处于增长停滞期，过度追求销售规模、依靠降价促销的经营方式，已开始损害品牌价值和盈利能力。
广田康人 随后推动业务调整，将公司划分为专业跑步、球类运动、潮流生活、服装与装备、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）五大品类，并为各品类设立专职负责人。同时，亚瑟士将中国、美国、欧洲确定为日本以外的三大战略市场，集中资源发展更能发挥品牌优势的区域。
从业绩表现来看，这一系列改革逐渐显现成效。亚瑟士业绩自202 1 年起进入新的增长阶段。 但如果 回看2018年，公司全球销售额为3866.62亿日元，同比下滑3.4%，并录得203亿日元亏损。
“这一发展 经历让我们更加坚定了聚焦核心业务的战略方向。因此，在中国市场，我们首先希望在专业跑步领域取得更大的成功，并在此基础上进一步拓展其他具有增长潜力的业务 。 ” 林 晃司 对界面新闻表示。
亚瑟士大中华区市场副总裁顾晓洁 在接受界面新闻采访时表示， 跑步是亚瑟士中国最重要的业务领域之一，在品牌运动相关业务中占比 最高 ，达到一半以上。
界面新闻记者注意到 ，亚瑟士近年来持续强化其在 全球 专业 跑步领域的 影响力 。 公司调查数据显示，2025年，亚瑟士跑鞋在东京、孟买、巴黎、悉尼和利雅得马拉松中的 上脚率 排名第一，其中东京马拉松达到40.7%；在洛杉矶马拉松中，亚瑟士排名第二， 上脚率为 16.7%。
但在中国市场 ， 林晃司 对界面新闻表示 ：“ 目前 ， 了解品牌的消费者对我们的认可度很高，但仍然有很 多消费者对品牌不够熟悉 。 ”
林晃司 对界面新闻指出 ，过去几年，亚瑟士 在中国市场实现了稳健增长，但在成都、重庆等西南部城市以及中国南方市场，品牌仍有进一步提升业务表现的空间 ， “ 我希望未来能够在中国各个区域实现更加全面的增长 ” 。
为此， 亚瑟士正通过运动员合作、赛事赞助和跑者社群等方式， 持续触达更多中国消费者 ， 进一步扩大品牌在中国市场的认知度。
界面新闻记者从亚瑟士方面了解到， 1 0 月1 6 日、1 0 月2 9 日，亚瑟士分别举办了与内蒙古田径队、上海田径队的签约发布会，成为两支队伍的深度战略合作伙伴。后续，亚瑟士将从科学训练体系和专业装备 等 方面为两支田径队提供支持。
此外，目前亚瑟士 已签约李芷萱、陈佳鹏、温都日呼等多位中国运动员，覆盖马拉松、短跑、中长跑等多个项目 ； 同时 支持扬州半程马拉 松、成都世遗马拉松等本土赛事，并打造青少年网球巡回赛、高校接力邀请赛等赛事IP。
顾晓洁 对界面新闻表示， 竞技体育与全民健身是亚瑟士在中国市场推广品牌的两个重要方向。通过支持运动员和专业赛事，品牌能够传递专业理念与价值；通过面向大众的推广活动和覆盖全国的跑者社群，则可以进一步触达普通消费者。 “这样就是从专业到大众都贯穿起来了。”
例如，10月世界精神卫生日当天，亚瑟士在上海动物园开展“运动力守护”健康跑活动。活动依托上海动物园的自然生态空间设置跑步路线，串联大熊猫馆、狮虎山、天鹅湖等园区场馆，现场还安排了五禽戏热身体验。
此外， 亚瑟士也在加强重点城市的战略布局。林晃司 对界面新闻 表示，目前亚瑟士在中国拥有约400家门店，未来还将继续拓展门店网络，并计划 选择 约10个重点城市进行战略性投入。
不过， 在亚瑟士加大对 中国专业跑步市场的 投入的同时，市场 竞争 也日趋激烈 。国际运动品牌持续争夺 中 国 跑步市场，本土品牌也在不断提升专业产品能力，成为亚瑟士无法忽视的竞争者。
林晃司也 对界面新闻 坦言：“如果要说中国市场的不同，应该在于中国市场拥 有很多优秀的本土品牌，这是很大的不同。”
对此，亚瑟士希望提供更精细化的跑步服务与消费者建立联系。 林晃司 对界面新闻 透露，品牌计划在上海开设一家综合性的跑步体验店，为跑者提供更大的活动空间。 “ ASICS亚瑟士想开一家完全不同于以往的、属于跑者们的门店。” 林晃司 说。
顾晓洁 对界面新闻 介绍， 亚瑟士在东京丸之内设有跑步服务站， 早上7点 便 开始运营， 提供 淋浴、服装和鞋履租赁、教练指导等服务。未来，上海的综合性的跑步体验店也希望提供更全面的服务，甚至涵盖茶道等体验内容。
顾晓洁 表示：“我们的宗旨 实际上就是离跑者更近，知道他们的需求是什么，量身定制地为 中国的跑者提供他们所需要的服务。 ”界面新闻记者从亚瑟士方面了解到， 未来， 该 品牌还计划将这一模式拓展至更多城市。
“ 我对亚瑟士在中国的发展前景非常有信心。 ” 林 晃司 对界面新闻表示。
这位自2015年加入亚瑟士、今年开始负责大中华区业务运营与发展的高管，也从自身的跑步经历中看到了中国市场的机会。
“我从两年前开始跑步，也参加了很多地方的马拉松，但中国跑者是真的想跑得更快。” 林 晃司 向界面新闻回忆， 今年参加成都世遗马拉松时，中国跑者对提升成绩的认真态度给他留下了深刻印象。
据沙利文数据， 2025年中国跑步人群数量突破1.39亿。在马拉松热潮与全民健身政策的推动下，跑步运动的普及也为专业跑步产品带来更多需求。
界面新闻记者了解到，亚瑟士集团内部已将2027年定为“YEAR OF CHINA”，计划进一步加大对中国市场的投入。
“ 特别是以北京2027年世界田径锦标赛为契机， 我们希望进一步加大在中国市场的投入，提升品牌认知度，让更多中国消费者了解和体验ASICS亚瑟士的专业产品。 ” 林 晃司 对界面新闻表示 。
聚焦跑步业务的亚瑟士集团近年来在中国市场迎来高速增长，不过，亚瑟士中国董事长林晃司也面临着新的挑战，在一个多层次的市场里面，如何让亚瑟士的跑鞋触达更多中国消费者，如何进一步扩大品牌在中国市场的认知度。
“你可以试一下这双 METASPEED系列，它非常的轻。我们必须更进一步地推进下去，向中国市场的消费者推广这样的好的产品。 ”
亚瑟士中国董事长、亚瑟士大中华区高级总裁林晃司将一双蓝色METASPEED竞速跑鞋递到界面新闻记者手中， 热情地介绍这款产品 。
在接受界面新闻采访时，林晃司对亚瑟士的专业跑步产品充满信心，但他也 坦言 ，品牌在中国市场仍有一个需要解决的问题：如何让更多消费者认识亚瑟士。
林晃司 对界面新闻 表示 ，亚瑟士目前拥有完善的跑步产品矩阵，如何将产品优势进一步传递给中国消费者，是品牌接下来需要重点推进的事情。
这正是亚瑟士在中国市场面临的一个现实问题。作为全球知名的专业跑步品牌，亚瑟士已经在跑步领域建立起一定的专业认知。但对 于希望进一步扩大中国市场业务规模的亚瑟士而言，专业领域的认可还需要转化为更广泛的消费者认知。
而中国市场的增长潜力，显然也让亚瑟士不愿止步于此 。
界面新闻记者注意到，亚瑟士 大中华区的业绩表现早在疫情期间就凸显出韧性。
界面新闻记者梳理历年财报数据发现， 2020年，受疫情影响，亚瑟士集团 营收 同比下降13.0%至3287.8亿日元；大中华区则实现4.2%的增长， 营收 达到411.2亿日元。2021年，集团 营收 恢复增长，同比增长22.9%至4040.8亿日元，大中华区 营收 增速进一步升至27.9%。
此后，亚瑟士全球业务持续扩大， 营收 连续多年保持双位数增长。2022年至2025年，集团 营收 同比增速分别为19.9%、17.7%、18.9%和19.5%。2025年，集团 营收 达到8109.2亿日元，约为2020年的2.5倍。
大中华区同样保持增长，且近年来增速持续高于集团整体。2024年，大中华区 营收 突破1000亿日元，同比增长29.5%；2025年进一步增至120 5.1亿日元，同比增长19.9%。
最新业绩延续了这一趋势。亚瑟士2026年上半年财报显示，截至6月30日，集团销售额按固定汇率计算同比增长约22%，大中华区销售额同比增长约17.6%（按汇率中性计算）。
林 晃司 向界面新闻指出，近年亚瑟士 业务增长和盈利能力的提升，离不开其自2018年左右推进的一系列经营改革，其中一项重要举措就是聚焦跑步业务。
界面新闻了解到， 这一轮改革与 亚瑟士现任 CEO兼董事长广田康人 的加入密切 相关。
2018 年， 广田康人 加入亚瑟士并担任总裁兼首席运营官。 彼时，亚瑟士正处于增长停滞期，过度追求销售规模、依靠降价促销的经营方式，已开始损害品牌价值和盈利能力。
广田康人 随后推动业务调整，将公司划分为专业跑步、球类运动、潮流生活、服装与装备、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）五大品类，并为各品类设立专职负责人。同时，亚瑟士将中国、美国、欧洲确定为日本以外的三大战略市场，集中资源发展更能发挥品牌优势的区域。
从业绩表现来看，这一系列改革逐渐显现成效。亚瑟士业绩自202 1 年起进入新的增长阶段。 但如果 回看2018年，公司全球销售额为3866.62亿日元，同比下滑3.4%，并录得203亿日元亏损。
“这一发展 经历让我们更加坚定了聚焦核心业务的战略方向。因此，在中国市场，我们首先希望在专业跑步领域取得更大的成功，并在此基础上进一步拓展其他具有增长潜力的业务 。 ” 林 晃司 对界面新闻表示。
亚瑟士大中华区市场副总裁顾晓洁 在接受界面新闻采访时表示， 跑步是亚瑟士中国最重要的业务领域之一，在品牌运动相关业务中占比 最高 ，达到一半以上。
界面新闻记者注意到 ，亚瑟士近年来持续强化其在 全球 专业 跑步领域的 影响力 。 公司调查数据显示，2025年，亚瑟士跑鞋在东京、孟买、巴黎、悉尼和利雅得马拉松中的 上脚率 排名第一，其中东京马拉松达到40.7%；在洛杉矶马拉松中，亚瑟士排名第二， 上脚率为 16.7%。
但在中国市场 ， 林晃司 对界面新闻表示 ：“ 目前 ， 了解品牌的消费者对我们的认可度很高，但仍然有很 多消费者对品牌不够熟悉 。 ”
林晃司 对界面新闻指出 ，过去几年，亚瑟士 在中国市场实现了稳健增长，但在成都、重庆等西南部城市以及中国南方市场，品牌仍有进一步提升业务表现的空间 ， “ 我希望未来能够在中国各个区域实现更加全面的增长 ” 。
为此， 亚瑟士正通过运动员合作、赛事赞助和跑者社群等方式， 持续触达更多中国消费者 ， 进一步扩大品牌在中国市场的认知度。
界面新闻记者从亚瑟士方面了解到， 1 0 月1 6 日、1 0 月2 9 日，亚瑟士分别举办了与内蒙古田径队、上海田径队的签约发布会，成为两支队伍的深度战略合作伙伴。后续，亚瑟士将从科学训练体系和专业装备 等 方面为两支田径队提供支持。
此外，目前亚瑟士 已签约李芷萱、陈佳鹏、温都日呼等多位中国运动员，覆盖马拉松、短跑、中长跑等多个项目 ； 同时 支持扬州半程马拉 松、成都世遗马拉松等本土赛事，并打造青少年网球巡回赛、高校接力邀请赛等赛事IP。
顾晓洁 对界面新闻表示， 竞技体育与全民健身是亚瑟士在中国市场推广品牌的两个重要方向。通过支持运动员和专业赛事，品牌能够传递专业理念与价值；通过面向大众的推广活动和覆盖全国的跑者社群，则可以进一步触达普通消费者。 “这样就是从专业到大众都贯穿起来了。”
例如，10月世界精神卫生日当天，亚瑟士在上海动物园开展“运动力守护”健康跑活动。活动依托上海动物园的自然生态空间设置跑步路线，串联大熊猫馆、狮虎山、天鹅湖等园区场馆，现场还安排了五禽戏热身体验。
此外， 亚瑟士也在加强重点城市的战略布局。林晃司 对界面新闻 表示，目前亚瑟士在中国拥有约400家门店，未来还将继续拓展门店网络，并计划 选择 约10个重点城市进行战略性投入。
不过， 在亚瑟士加大对 中国专业跑步市场的 投入的同时，市场 竞争 也日趋激烈 。国际运动品牌持续争夺 中 国 跑步市场，本土品牌也在不断提升专业产品能力，成为亚瑟士无法忽视的竞争者。
林晃司也 对界面新闻 坦言：“如果要说中国市场的不同，应该在于中国市场拥 有很多优秀的本土品牌，这是很大的不同。”
对此，亚瑟士希望提供更精细化的跑步服务与消费者建立联系。 林晃司 对界面新闻 透露，品牌计划在上海开设一家综合性的跑步体验店，为跑者提供更大的活动空间。 “ ASICS亚瑟士想开一家完全不同于以往的、属于跑者们的门店。” 林晃司 说。
顾晓洁 对界面新闻 介绍， 亚瑟士在东京丸之内设有跑步服务站， 早上7点 便 开始运营， 提供 淋浴、服装和鞋履租赁、教练指导等服务。未来，上海的综合性的跑步体验店也希望提供更全面的服务，甚至涵盖茶道等体验内容。
顾晓洁 表示：“我们的宗旨 实际上就是离跑者更近，知道他们的需求是什么，量身定制地为 中国的跑者提供他们所需要的服务。 ”界面新闻记者从亚瑟士方面了解到， 未来， 该 品牌还计划将这一模式拓展至更多城市。
“ 我对亚瑟士在中国的发展前景非常有信心。 ” 林 晃司 对界面新闻表示。
这位自2015年加入亚瑟士、今年开始负责大中华区业务运营与发展的高管，也从自身的跑步经历中看到了中国市场的机会。
“我从两年前开始跑步，也参加了很多地方的马拉松，但中国跑者是真的想跑得更快。” 林 晃司 向界面新闻回忆， 今年参加成都世遗马拉松时，中国跑者对提升成绩的认真态度给他留下了深刻印象。
据沙利文数据， 2025年中国跑步人群数量突破1.39亿。在马拉松热潮与全民健身政策的推动下，跑步运动的普及也为专业跑步产品带来更多需求。
界面新闻记者了解到，亚瑟士集团内部已将2027年定为“YEAR OF CHINA”，计划进一步加大对中国市场的投入。
“ 特别是以北京2027年世界田径锦标赛为契机， 我们希望进一步加大在中国市场的投入，提升品牌认知度，让更多中国消费者了解和体验ASICS亚瑟士的专业产品。 ” 林 晃司 对界面新闻表示 。